知識問答節目並不是新鮮事物,但將知識問答與網路直播做結合,讓用戶即時參與的直播答題遊戲,卻引發大陸新一波新的創投熱潮。今年年初,包含大陸最著名富二代王思聰、資安公司奇虎360董事長周鴻禕、今日頭條創辦人張一鳴等皆相繼投入。

忠訓

綜合陸媒報導,大陸直播答題的遊戲玩法為固定時間開台,1局有12道三選一選擇題,只要玩家連續答對這12道題目,便可平分當局獎金,讓玩家實現「知識變現」。

今年初,為推廣直播答題App「衝頂大會」。王思聰在網路發文表示,只要答對12道題就能得到獎金,「我撒幣,我樂意」。一時之間,除民眾響應參與外,競爭對手也一同湧現。例如今日頭條旗下西瓜視頻推出「百萬英雄」、映客推出「芝士超人」App,奇虎360旗下花椒直播推出「百萬贏家」,都是同類型的直播知識問答遊戲。

另據艾媒諮詢的調查,大陸網友參與直播答題的原因,獎金高居首位。

其實,將電視答題節目遊戲搬至線上的玩法源自美國App「HQ」,該遊戲2017年8月上線後,短短4個月便吸引40萬名用戶。ASO100數據顯示,在大陸,光是1月3日~7日,西瓜視頻在安卓市場的下載量,就從173.9萬上升到1,613.09萬。映客直播與花椒直播等平台,亦呈現出相似趨勢。

不過,民眾湧入直播問答的背後是大量的資金支持。當前包括「衝頂大會」等App大多1日開3至4個場次,每局獎金5萬元人民幣(下同)、10萬、50萬、100萬等額度都有,等於1天就要燒掉至少100萬元。加上不少業者重金聘請明星擔任直播主,開銷也是不小。

雖燒錢力道大,但用戶蜂擁帶來的激增流量,亦帶來巨大商機。另外,畫面背景、冠名、直播主口播、題目中植入,一場遊戲為時雖不到半小時,卻給業者巨大的廣告投放場景。因此直播答題遊戲除參與網友外,平台投資者或許才是「知識變現」的最大贏家。

(工商時報)

ok忠訓
B09673A8CC593D10

文章標籤

知名部落客大推 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()